Задание 1. Сравнительный аудиторный анализ СМИ. Соня Тришкина, ФЖЗ-301

  Задание 1. Аудиторный анализ

Для этого сравнения я решила взять сайт Комсомольской правды, указав в регионе Москву, и ТАСС.

1) Общее количество посещений сайта КП - 81.3. И казалось бы, неплохая цифра. Только вот средняя продолжительность посещения не превышает больше 2 минут (1:38). Люди переходят по одной ссылке и тут же сливаются в поисках более интересного контента, видимо (среднее посещение страниц указано как 1,81). 

Что касается трафика: прямой 29,88%,  реферальный 13,90%, органический поиск 52,14%, социальные сети 3,93%. Ну и меньше процента показатели по почте и рекламе на рабочем столе, думаю, что нет смысла даже указывать. Получается, что  больше половины заходят на КП целенаправленно. При этом, как я писала выше, очень быстро понимают, что им это не нужно. Процент отказов - удручающая цифра - 71, 77%. 

Теперь давайте посмотрим на ТАСС. Количество посещений - 23.1. Что совсем мало, если сравнивать с КП. А вот с посещаемостью тут незначительно, но лучше - 1:52. Что-то способно удержать их на несколько секунд дольше, чем на КПшке. 

Какой трафик тут? Прямой 35,28%,  реферальный 35,97%, органический поиск 25,33%, социальные сети 3,09%. Здесь мы видим более равномерное распределение переходов, относительно первого СМИ. А вот процент отказов - 74,88%. В этом пункте разница не существенная. 

Видимо, оба сайта не способны в должной мере заинтересовать на столько, что после прочтения первого заголовка люди решают просто полистать какую-то социальную сеть. 

2) рефералы (трафик с агрегаторов новостей) - откуда пришли и куда ушли;

В топе рефералов у КПшки стоит Дзен. 82,54%. 

У ТАСС все аналогично. В топе также красуется Дзен 82,16%.

3) Поисковые запросы к КП у людей не особо существенны: "кп", "новости россия", "комсомольская правда". Аналогичная ситуация у ТАСС: "новости россиии", "тасс", "новости". Скука, я вам скажу. 

4) География трафика.

Если говорить о географии, то тут, "о боже, как же так", преимущественно Россия (83,62%). Дальше Беларусь (5%), Казахстан, Германия и Украина затесалась. 

Ну и аудитория. 

КПшка: Если верить диаграмме, преимущественное большинство - мужчины (59%), женщины немного уступили в этом плане (всего 40,97%). По возрасту разбег тоже есть. Аудитория КПшки - люди 60+ лет (25%) ну и чуть младше - 55-64 (18,70%). При этом нет такого, что какой-то возраст отсутствует совсем, все остальное представлено в примерно одинаковом процентном соотношении. 

В целом, если мы говорим о портрете ЦА для этого сайта, то я могу дать наверно такую характеристику: это люди скорее среднего и пожилого возраста, нежели молодые. Они не могут\хоят получать информацию в каком-либо другом источнике, поэтому обращаются к порталу, который им относительно знаком. 

Теперь ТАСС. Карту даже не буду прикреплять, все как под копирку, даже страны. В лидерах по просмотрам там Россия 86%. Остановимся лучше на возрасте аудитории. Здесь у нас 65,34% мужчин и 34,66% женщин. Большая часть - 32%, снова пенсионеры. А дальше, довольно неравномерное распределение. Могу это списать на специфику ТАСС, 20-летним вряд ли будет интересно читать тексты портала. Отсюда и разбег. 

Аватар ТАСС не будет особо отличаться от КП. При этом здесь самыми заинтересованными станут люди 40+ лет. в силу специфики издания, как я уже и говорила. 

5) Думаю, что могу назвать конкурентами КПшки по количеству просмотров РИА новости (756 млн просмотров за прошедший месяц), Ленту.ру (546 млн). Но в первую очередь все-таки стоит рассматривать изадния, которые схожи по контенту - Известия,Аргументы и факты, какие-то региональные новостные сайты, Российская газета.

У ТАСС количество просмотров 159,4 М. Что снова меньше, чем у РИА новости - 756 М, Ленты.ру - 545,8 М. Здесь тоже предположу, что все-таки конкурентами станут РБК, может Лайф.ру

Ну и я решила попросить наш любезный ресурс, со своей машинной точки зрения подвести итог сравнения. Получилось, что КПшка побеждает по большей части параметров. 

Видимо, все-таки сайт Комсомольской правды привлекает чуть больше людей. а это является ключевым для его владельцев, потому что журналистика все-таки тоже бизнес. 

При этом, хочется отметить, что ТАСС кроме новостной повестки создает еще и спец проекты, которые интересно читать. 

Если учитывать сравнение сайта-помощника, то Комсомольская правда лидирует в этом топе. Хотя если судить по рефералам, оба ресурса находятся в похожем положении.