ПРАКТИЧЕСКАЯ РАБОТА №2/2022. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ МОДЕЛИ СМИ

ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ МОДЕЛИ САЙТА "РАМБЛЕР"

ВОПРОС 1. Укажите процент рекламы в издании относительно общего объема номера.  Если берете сайт, то оцените какое в среднем соотношение журналистских материалов и рекламы на странице. 

Начну с основной страницы. Как только ты заходишь на сайт, встречает нас стандартный билборд. Кроме этого пока скроллишь ленту вниз появляются объявления 300х600 (2 шт),  плашки между новостными блоками и куча рекламы в маленьких окошках. Это что касается основной новостной ленты.

Реклама не совсем аккуратно, что ли расположена, но это и не какой-нибудь сайт Форбс, с нормальной (в теории), версткой.

Первое, что видишь при входе на ресурс

Плашки между рекламными блоками и маленькие окна с рекламой

Доскроллив до конца страницы зашла на вкладку "Реклама". Там очень хорошо лежат два документа о стоимости рекламы и преимуществах размещения вашей рекламы на данном ресурсе. Уже сейчас могу предположить, что сайт в какой-то момент жизни очень грамотно использовал рекламного агента, потому что в презентации с этими преимуществами в самом деле все очень неплохо выглядит  (и довольно стильно, надеюсь, дизайнер получил хороший гонорар).  Там все доступно расписано по полочкам, не нужно гадать какой процент аудитории посещает сайт/отдельную тематическую вкладку. 

На мой взгляд это очень важно. "Пришел, увидел, закурил" как говорил Аид в мультфильме "Геркулес". Сразу понял, хочешь ты тратить свои деньги на рекламу в этом источнике или нет. Плюс, когда есть такого рода презентация, решается вопрос траты времени на встречу. Заинтересовало - позвонил, договорился; нет - продолжил поиски. Круто в общем, я оценила. 

Теперь, что касается рекламы в материалах (при их прочтении). Открываю статью про рекордно низкие температуры в Западной Сибири:

• материал на 1563 символа (1346 без пробелов); стандартная новостная заметка на 4 абзаца с комментарием
• реклама на странице: 1. Билборд в шапке 2. 300х600 реклама в единственном количестве 3. появляются малоформатные объявления, но они исчезают при переключении вкладок периодически

Не могу сказать, что это большое количество рекламы. Просто дизайн-оформление у сайта немножко устарело... Если бы они всю рекламу на одну сторону хотя бы перетащили, было бы получше, но не факт.

ВОПРОС 2. Приведите примеры размещенной в рассматриваемом вами СМИ рекламы. Есть ли у нее доминирующая тематика? На какую целевую аудиторию рассчитана эта реклама? Совпадает ли на ваш взгляд эта реклама с целевой аудиторией самого издания? 

Примеры рекламы на сайте:

Билборд в шапке 

300х600

 

Реклама в маленьких окошках 

Плашки между новостными блоками

Доминирующей тематики я не заметила, реклама очень разнообразная от косметических магазинов до банков. С другой стороны, сложно угадать что именно заинтересует человека бальзам для губ или кредит на новый айфон, у всех разные приоритеты. Тематически реклама никак не подстраивается под статья и материалы, хоть про заморозки написано, хоть про очередной кринж огонек на первом канале. Везде рандомный ряд рекламы.

Во все той же презентации указано, что средний возраст ЦА от 25 до 44 лет. Следовательно на них в теории и рассчитана эта реклама: банки, платежи, магазины, еда. В целом, не попасть совсем будет сложно. Я думаю, что вполне стандартный выбор рекламы. Очень трудно прям под человека подстроить рекламу, но мнение большинства так сказать, очень даже можно учесть.

Мне кажется, что такой рекламный блок в самом деле будет работать, но добавила бы туда еще  вариантов, например, рекламу концертов ближайших и возможно ы все-таки тематически раскидывала бы эту рекламу. 

ВОПРОС 3. Исходя из объёма рекламы в рассматриваемом вами СМИ, оцените насколько коммерчески успешным является данное издание?

Из меня сомнительный эксперт конечно, так что буду просто рассуждать в очередной раз. Судя по количеству и разнообразию рекламы, Рамблер довольно успешно пребывает на рынке агрегатора новостей. Реклама в целом разнообразна, но чаще встречаются финансовые объявления 

(банки, кредиты, карточки и прочее).

Таблица стоимости размещения рекламы немножко меня запутала: 

не смогла понять, это они нолики устали печатать или реально сума просто в сотнях. Тогда вопрос: это за какой промежуток времени? вот тут подкачали, конечно

Исходя вот из этой милой таблички Рамблер делит рекламу на 2 пакета: Базовый и Премиум. А еще там написано "с пометкой Партнерский материал". И я вот пока листала сайт на протяжении часа не нашла ни одного такого. Так что вычислить сколько стоит реклама точно не могу. Но базовый пакет обойдется в 270К. У них даже сть реклама в группах в ВК и Одноклассниках. Забавно. 

На мой взгляд, Рамблер преуспевает в своей рекламной деятельности. Но в документах о стоимости услуг что-то странное по тарифам. 

*и только после проделанной работы до меня дошло, что Рамблер нельзя в полной мере считать за СМИ...*